创新驱动发展 专家吴月为直播营销同质化问题献策

近年来,网络直播营销凭借其独特的互动性和即时性,吸引了大量消费者和投资者的关注。然而,随着行业的快速发展,直播营销的同质化问题也逐渐凸显,导致市场竞争力下降,影响了行业的健康发展。针对这一现象,智慧营销专家吴月通过文献研究、调研、实验等多种方法,对直播营销的发展脉络进行了深入梳理,并着重分析了直播营销符号同质化现象,主持了《融媒体技术下营销同质化现象及解决方案研究》这一课题。

吴月针对这种现象,在该课题中提出了三大针对性解决方案。首先是打造专业直播营销队伍,通过提高主播进入门槛和加强专业培训,确保主播具备专业知识、营销话术、沟通技巧及公民道德规范,树立良好行业形象。其次,营造特色化直播氛围,搭建沉浸式消费场景,提供知识化、娱乐性的营销内容,并结合智能技术创新带货模式,培养综合性直播营销模式,打造独特魅力的直播品牌。最后,打造立体化沟通途径,打破严肃固化的直播风格,以专业化、趣味性的话语引导消费者,提高互动频率,及时回应消费者诉求,增强消费者对品牌和主播的信任,实现差异化发展,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

无疑,该课题为破解直播营销同质化难题提供了宝贵的思路与策略。也正因如此,该课题荣获了中国智慧工程研究会智能工程与教育专业委员会《区域经济发展与研究》总课题组科研成果一等奖。

吴月专家在接受采访时表示:“直播营销作为新媒体营销的重要组成部分,其发展前景广阔。但同质化问题不容忽视,只有不断创新、提升品质,才能赢得消费者的青睐和市场的认可。”她希望这一研究成果能够为智慧营销行业的从业者提供有益的参考和借鉴,共同推动智慧营销行业的健康发展。

(记者:郭正军)